文化品牌是具有强大影响力和突出代表性并被大众广泛认同的文化标识，是精神、价值、理念的重要载体，体现了优异的文化品质。

    21世纪是品牌世纪。文化建设必须充分发挥自身优势，打造文化品牌，使之走入群众、走进市场、走向世界。当前，世界文化强国都有自身独特的文化品牌，这种文化品牌的知名度、认可度是文化强国的重要指数和重要标志。以“三片”——大片、薯片、芯片为载体的所谓“美国精神”，支撑了美国第一文化强国的地位。中国也应迎头赶上。“孔子学院”、“欢乐春节”是目前我国正在致力打造、成效明显的对外文化品牌。

    从国内看，目前有20多个省在致力于塑造省域文化品牌。在这方面，江苏相对滞后。其客观原因是，由于历史积淀、方言习俗、地理环境、经济发展水平等方面明显差异的制约，江苏历史文化和现实发展区域差异较大，特征迥异，其中任何一个区域文化的主要特征，都不能概括为江苏文化的共同特征，正如楚汉文化的刚劲雄浑，与吴文化的精细柔美相去甚远。目前我们还难以用类似于“好客山东”、“诚义燕赵”这样的文化品牌来总体概括和标识江苏文化精神。这是需要我们在实践中长期探索解决的课题。我们认为，“精彩”是江苏各区域文化的共同内容和特征，在今后很长的历史阶段，用“精彩江苏”总品牌来概括江苏文化总体特征比较合适、比较全面、比较具有代表性。这一品牌符号，同“多彩贵州”、“七彩云南”、“大美西藏”等区域文化品牌一样，有特色、叫得响、传得开。所以，2015年6月，打造“精彩江苏”文化品牌写入了省委省政府文件。

    之所以提出“精彩江苏”文化品牌，主要是因为：江苏是水乡，“呈江淮之富美”，历来是鱼米之乡、财富重镇、风景秀美，精彩难以忘怀，正如白居易诗云：“江南好，风景旧曾谙。日出江花红胜火，春来江水绿如蓝。能不忆江南？”一方水土养一方人。“水文化”的灵动秀美，塑造了江苏人总体上比较精致精细、中庸柔美的性格，使江苏人更具“工匠精神”。“水文化”的内在驱动，使江苏“发吴楚之文明”，创造了许多精彩遗存，“宏博中正，琳琅珪璧”。历史上江苏“状元”最多，“四大名著”有三部出自江苏，江苏的世界和国家级非遗数量居全国第一，等等。当今，江苏行政区域内的一体化进程日益加快，政治、经济、文化和人员等方面的高密度交流融合，使江苏各地区的人文精神进一步朝着“精致精细、中庸柔美”的特征趋同。

    文化品牌是进行文化交流的桥梁，是民族和地区精神的“宣传员”和“播种机”。因此，当前首先要努力打造“精彩江苏”对外文化品牌。“精彩江苏”的英文有两种意译：“Excellent Jiangsu”或“Wonderful Jiangsu”，后者更能够体现“精彩”之神韵。所以，我们在对外文化交流中都采用了“Wonderful Jiangsu”这一表述。

    打响“精彩江苏”对外文化品牌，首先，要靠全省文化系统上下协同。各地可以根据自身实际，打造一系列彰显地方特色的地域文化品牌，比如“金陵神韵”、“天堂苏州”、“魅力无锡”、“舞动汉风”、“江海文化”、“盐渎文化”等。但是，对外要以“精彩江苏”为总品牌、总统领。其次，要搭上国家打造对外文化交流品牌的便车。这两三年，受文化部委托，我们在赴二十几个国家开展的“欢乐春节”活动中，都亮出了“精彩江苏”的文化名片，大大提升了江苏文化对外的影响力和美誉度。第三，我们要以“把世界和全国的精彩引进江苏，把江苏的精彩传向全国和世界”为文化交流的总口号，实现习近平总书记所倡导的文明互鉴，让江苏更精彩！

    一联以蔽之：“殚精竭虑打造精彩江苏，协力同心建设文化强国”，横批“众志成城”。 

    徐耀新（作者为江苏省文化厅党组书记、厅长，教授）